抖音作为全球知名的短视频APP，拥有庞大的用户群体。在过去几年，其发展势头迅猛，不仅成为了大众娱乐和社交的重要平台，也逐渐展现出强大的商业价值。从2018年开放购物车内测账号，到如今超6万的明星达人、企业蓝V账号开通使用购物车功能，抖音的变现能力不断增强。同时，其广告功能与服务也日益成熟，甚至在深圳单独成立了广告增值团队。当前，抖音的流量红利还未完全释放完，仍然有很大的增长空间。它的去中心分发模式，使得只要内容能抓住用户的心，后来者也有机会获得大量关注。例如，一些小众品牌通过在抖音上发布有趣、有创意的短视频，迅速吸引了大量粉丝，提升了品牌知名度。
企业网站曾经是企业在互联网上展示自身形象、产品和服务的重要窗口。它具有信息全面、稳定性高、自主性强等特点。企业可以在网站上详细介绍公司的历史、文化、业务范围、产品参数等内容，为客户提供深入了解企业的途径。同时，企业网站也是企业进行电子商务交易、客户服务、品牌宣传的重要平台。在过去，很多企业通过精心建设和维护自己的网站，吸引了大量的潜在客户，促进了业务的发展。例如，一些大型制造企业的网站上，不仅展示了产品的详细信息，还提供了在线咨询、订购等功能，方便客户进行业务合作。
抖音拥有数以亿计的用户，涵盖了各个年龄段和消费层次。这为企业提供了广阔的营销空间。通过抖音的算法推荐机制，企业可以将内容精准推送给目标用户。例如，一家运动健身器材企业可以将产品视频推送给对健身感兴趣的用户，提高营销效果。而且，抖音的用户活跃度高，用户在平台上花费的时间较长，这使得企业的营销信息更容易被用户关注和接受。
抖音提供了丰富多样的营销形式，如短视频广告、直播带货、达人合作等。短视频广告可以通过生动有趣的画面和情节，吸引用户的注意力，传达企业的品牌理念和产品信息。直播带货则可以让用户实时看到产品的使用效果和演示，增加购买的欲望。与达人合作，借助达人的影响力和粉丝基础，可以快速扩大企业的品牌知名度和产品销量。例如，某化妆品品牌与抖音上的美妆达人合作，达人通过直播展示该品牌化妆品的使用效果，并进行详细介绍，吸引了大量粉丝购买该品牌的产品。
抖音具有很强的互动性，用户可以对企业发布的内容进行评论、点赞、分享等操作。企业可以通过与用户的互动，了解用户的需求和反馈，及时调整营销策略。同时，这种互动也可以增强用户对企业的好感度和忠诚度。例如，企业可以在抖音上发起互动话题，邀请用户参与讨论，提高用户的参与度和粘性。
企业网站可以提供全面、详细的信息，这是抖音等平台无法比拟的。企业可以在网站上展示产品的技术参数、使用说明书、售后服务政策等内容，满足客户对产品深入了解的需求。对于一些技术含量较高、专业性较强的产品，用户更倾向于在企业网站上获取详细信息。例如，一家医疗器械企业的网站上，会详细介绍产品的性能、适用范围、操作方法等内容，为专业用户提供了全面的参考。
企业网站是企业品牌形象的重要展示平台。通过网站的设计风格、内容布局等方面，可以体现企业的文化、价值观和专业形象。企业可以在网站上展示公司的荣誉证书、合作伙伴、研发实力等内容，增强客户对企业的信任和认可。而且，企业网站的域名和网址具有唯一性和稳定性，是企业在互联网上的重要标识。例如，一些知名企业的网站设计简洁大气，内容丰富专业，给用户留下了深刻的印象，提升了企业的品牌形象。
企业网站的数据安全性和自主性较高。企业可以自主管理网站的内容和数据，确保信息的安全和隐私。与抖音等第三方平台相比，企业网站不受平台规则的限制，可以根据自身需求进行个性化的设计和开发。例如，一些涉及商业机密的企业，更倾向于通过自己的网站来管理和展示相关信息，以保障数据的安全。
抖音可以作为企业网站的引流工具。企业可以在抖音上发布内容时，引导用户访问企业网站。例如，在短视频中添加网站链接，或者在直播中提及企业网站的网址，吸引用户进一步了解企业的产品和服务。通过抖音的流量优势，可以为企业网站带来更多的访问量和潜在客户。
企业网站可以为抖音营销提供有力的支持。企业在网站上提供的详细信息可以为抖音营销内容提供素材。例如，企业网站上的产品介绍、技术参数等内容可以用于制作抖音短视频。同时，企业网站的品牌形象和信誉也可以增强抖音营销的可信度。当用户在抖音上看到企业的营销内容后，可能会访问企业网站进行进一步了解，如果企业网站能够提供优质的信息和服务，将有助于提高用户的购买转化率。
以某服装品牌为例，该品牌通过在抖音上发布时尚的穿搭视频，吸引了大量年轻用户的关注。视频中展示了品牌的新款服装，并搭配了详细的穿搭建议，引发了用户的购买欲望。同时，该品牌还邀请了抖音上的时尚达人进行合作，达人穿着该品牌的服装拍摄短视频，分享自己的穿搭心得，进一步扩大了品牌的影响力。通过抖音的营销，该品牌的知名度和销量都得到了显著提升。而且，品牌在抖音视频中引导用户访问企业网站，用户可以在网站上查看更多的产品款式和详细信息，完成购买流程。
某科技企业一直注重企业网站的建设和维护。其网站设计简洁大方，内容丰富专业。在网站上，企业详细介绍了自己的研发实力、核心技术、产品优势等内容，展示了企业的专业形象和创新能力。同时，网站还提供了在线咨询、技术支持等服务，为客户提供了优质的用户体验。虽然该企业在抖音等平台上也有一定的营销活动，但企业网站始终是其展示品牌形象和技术实力的核心平台。很多客户在了解该企业时，首先会访问其网站，通过网站上的信息对企业有了深入的了解后，才会考虑与企业进行业务合作。
未来，抖音与企业网站可能会呈现出融合发展的趋势。企业可能会将抖音的营销功能与企业网站的信息展示功能相结合。例如，企业可以在网站上嵌入抖音短视频，让用户在浏览网站时可以直接观看抖音视频，增强网站的趣味性和互动性。同时，企业也可以通过抖音的营销活动，引导用户访问经过优化的企业网站，提高用户的转化率。
虽然抖音在企业营销方面具有很多优势，但企业网站的不可替代优势依然存在。在未来的企业营销中，抖音和企业网站将各自发挥优势，共同服务于企业的发展。抖音将继续为企业提供强大的营销渠道和流量支持，而企业网站将为企业提供全面的信息展示和品牌塑造平台。企业需要根据自身的业务特点和目标客户群体，合理利用抖音和企业网站，制定有效的营销策略，以实现企业的可持续发展。